Definition von Komplementärgütern
Ein Komplementärgut ist ein Produkt oder eine Dienstleistung, das/die einen Mehrwert für ein anderes Gut darstellt. Mit anderen Worten, es handelt sich um zwei Waren, die der Verbraucher gemeinsam nutzt. Zum Beispiel: Müsli und Milch oder eine DVD und ein DVD-Player.
Gelegentlich ist das Komplementärgut absolut notwendig, wie im Fall von Benzin und einem Auto. Ein Komplementärgut kann jedoch den Wert des Ausgangsprodukts erhöhen. Zum Beispiel Pfannkuchen und Ahornsirup.
Komplementäre Güter stehen in einem negativen Verhältnis zueinander, d. h., wenn der Preis von Produkt X steigt, sinkt die Nachfrage nach Produkt Y. Der Grund dafür ist, dass weniger Menschen das Produkt X aufgrund des höheren Preises kaufen. Infolgedessen kaufen auch weniger Menschen das Produkt Y, das nur den Wert von Produkt X erhöht. Im Wirtschaftsjargon wird dies als “negative Kreuzelastizität der Nachfrage” bezeichnet.
Betrachten wir ein iPhone. Wenn sein Preis um 10 Prozent steigt, kann dies zu einer geringeren Nachfrage führen. Wenn aber weniger Menschen iPhones kaufen, gibt es auch weniger Menschen, die iPhone-Hüllen kaufen. Aufgrund dieser Beziehung können wir sie als komplementäre Güter betrachten.
Schwache Komplementärgüter
Nicht alle Komplementärgüter sind gleich. Es gibt “schwache” und “starke” Komplementärgüter. Schwache Komplementärgüter reagieren nur in sehr begrenztem Maße auf Preiserhöhungen. Mit anderen Worten, sie reagieren nicht auf Preiserhöhungen bei komplementären Gütern. Es besteht jedoch ein gewisser Zusammenhang zwischen den beiden.
Nehmen wir als Beispiel Pfannkuchen und Ahornsirup – das sind zwei komplementäre Güter. Die Verbraucher verwenden Ahornsirup zu Pfannkuchen, aber sie verwenden auch andere Garnierungen. Zum Beispiel können die Verbraucher stattdessen Bananen oder Zucker verwenden. Während Ahornsirup also als Ergänzung zu Pfannkuchen verwendet wird, gibt es viele andere Alternativen, die die Beziehung zwischen den beiden Gütern schwächen.
Wenn der Preis für Ahornsirup um 10 % steigt, die Nachfrage nach Pfannkuchen aber um 1 % sinkt, ist die Beziehung also schwach. Der Grund dafür ist, dass die Preiserhöhung des Komplementärprodukts kaum Auswirkungen auf die Nachfrage nach dem anderen Produkt hat.
Starke Komplementärgüter
Starke Komplementärgüter stehen in einer engen Beziehung zueinander. Das heißt, dass das eine Gut auf das andere angewiesen ist, um einen Mehrwert zu schaffen. Ein Beispiel: Wir haben eine DVD und einen DVD-Player. Sie werden als stark komplementäre Güter bezeichnet, weil sie ohne das jeweils andere ziemlich nutzlos sind.
Die Beziehung zwischen stark komplementären Gütern ist sehr elastisch. Mit anderen Worten: Wenn der Preis für DVD-Player steigt, wird die Nachfrage nach DVDs wahrscheinlich sinken. Man kann also sagen, dass es eine “negative Kreuzelastizität” zwischen ihnen gibt. Bei jedem Produkt, das nicht allein verkauft werden kann, handelt es sich wahrscheinlich um ein starkes Komplementärgut. Wenn Sie also Produkt X nur dann verwenden können, wenn Sie zuerst Produkt Y haben, dann handelt es sich um stark komplementäre Güter.
Beispiele für Komplementärgüter
Beispiele für ergänzende Waren (Komplementärgüter) sind:
– Drucker mit Tintenpatronen
– Zähne putzen mit Zahnpasta
– Brot und Butter
– DVD-Player und DVD-Discs
– Tee und Zucker
– Bücher und Stifte
– Computermaus und Personal Computer
– Computer-Hardware und -Software
– Popcorn und Filme
Auswirkungen komplementärer Güter auf den Wettbewerb
Ergänzungen erhöhen den Wert eines Produktangebots, wenn beide zusammen verwendet werden. Sie erhöhen die Absatzmöglichkeiten für ein Produkt und steigern damit das Gewinnpotenzial der Branche oder des Unternehmens.
Komplementärgüter werden immer wichtiger, wenn der Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung eines Unternehmens von seiner Verfügbarkeit abhängt. Die Zahnpasta selbst hat zum Beispiel keinen Wert ohne eine Zahnbürste.
Die Komplementarität wirkt sich direkt auf die Rentabilität eines Produkts auf dem Markt aus. Wenn eine direkte Ergänzung nicht vorhanden ist, sich nur langsam entwickelt oder von schlechter Qualität ist, zerstört sie die Rentabilität. Nehmen wir den Fall von Zahnbürsten mit Zahnpasta: Die Nachfrage nach Zahnpasta wird steigen, wenn sie auch durch die Entwicklung von Zahnbürstenprodukten unterstützt wird.
Um den Wert eines Produkts zu erhöhen, sollte das Unternehmen eine Ergänzung auf den Markt bringen. So bringt Unilever Indonesia Tbk beispielsweise sowohl Pepsodent-Zahnpasta als auch Pepsodent-Zahnbürsten auf den Markt, weil sich beide Produkte gegenseitig aufwerten. Auf diese Weise wird die Abhängigkeit des Produkterfolgs von den Produkten anderer Unternehmen verringert.
Einige komplementäre Produkte können von zwei verschiedenen Unternehmen oder Branchen stammen. Zum Beispiel Google und Samsung in der Geräteindustrie oder Microsoft und Intel in der Computerindustrie. Samsung-Smartphones sind wertvoller, wenn sie mit dem Android-System von Google ausgestattet sind.
Aufgrund dieser Überlegungen argumentieren einige Experten, dass Porters Fünf-Kräfte-Modell unvollständig ist, weil es die sechste Kraft, nämlich komplementäre Produkte, außer Acht lässt. Die Komplementarität bestimmt die Rentabilität, da sie sich in vielen Branchen auf die Nachfrage und die Rentabilität auswirkt, insbesondere in der Hochtechnologiebranche wie der Computer- und Gadgetindustrie.
Das Gegenteil von Komplementärgüter sind Substitutionsgüter.
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