Käuferverhalten im Marketing

Wenn Marketing auf die Bedürfnisse der Nachfrager ausgerichtet auf das unternehme- rische Handeln verstanden wird, so differenziert man zwischen zwei unterschiedlichen Sichten der Kundenorientierung (Hüttner, 1999, S. 13): Der passive, reaktive Abnehmerbezug im...

Marketing Grundlagen

In den meisten Unternehmen und Branchen hat sich der Grundgedanke des Marketings bereits durchgesetzt: eine durchgehende Ausrichtung der Marktbedürfnisse des gesam- ten Unternehmens. Durch die zunehmende Internationalisierung sowie der steigenden Dynamik und...

Big-Data-Analysen von Bondaten

Technologien zur Datenerfassung und Verarbeitung wurden bereits im 2. Kapitel vorge- stellt. Nun soll die Kernaufgabe von Big-Data, die Gewinnung von Erkenntnissen anhand der gespeicherten Daten, thematisiert werden. Big-Data-Analysen helfen Unternehmen dabei,...

Was ist ein Data-Warehouse?

Neben Warenwirtschaftssystemen, die sich mit den operativen Aufgaben des Handels befassen und den betriebswirtschaftlich-administrativen Aufgaben existiert außerdem das „Dach“ des Modells, welches für die Auswertung der zur Verfügung gestellten Daten verantwortlich...